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一品汽车第四届“汽车品质榜”落幕 “后疫情时代”发展思路渐明

作者: 发布时间:2021-01-12 10:50

2021年1月11日,由一品k8凯发轿车主办,全球轿车集团、特恩斯新华信商场咨询有限公司战略支撑的2020年度第四届“轿车质量榜”正式揭晓。来自专业组织、各大车企、干流媒体等上百位轿车人齐聚云端,一起见证了这一非凡时刻。

进入2021年,许多轿车人都在考虑怎么才干更好地拥抱2021年我国车市的新时机?关于这个问题,咱们在2020年度一品轿车第四届“轿车质量榜”颁奖盛典上,看到了“后疫情年代”我国轿车业的开展思路。

第四届“轿车质量榜”立异发布

此次评选从2020年12月开端,经过一品轿车微信订阅号、微博、微信小程序,及轿车笔直媒体、交际化媒体等全渠道范畴,对在2020年度上市的240多款车型,进行了三轮投票评选,合计收到超越1000万网友参加投票

与此一起,第四届“轿车质量榜”还结合上述职业专家与资深媒体人士的专业定见和评测,终究评选出了品牌质量类、产质量量类和办理质量类三大类别、合计40个单项奖。

“轿车质量榜”至今现已成功举行三届,全球轿车集团董事长兼CEO吴迎秋以为,曩昔的2020年一切轿车人都十分不容易,值得咱们用这样一次又一次的活动记录下来。

一品轿车一直深信,任何产品都是以“质量”为先,轿车职业更是如此。质量,既是车企全体竞争力的外在披露,也是顾客知道和必定一个轿车品牌的起点,更是决议企业长时刻、健康开展的要害要素。这也是一品轿车“轿车质量榜”评选一直坚持以“质量”为要害词的原因地点。

在“不确定”中抓住时机

2020年,出人意料的疫情让一切轿车人都一度不知所措,这让本来就处于下行趋势的我国车市更充溢了不确定性。进入下半年后,轿车人用立异与坚韧再次让车市勃发出生机,画出了标志成功的“深V”曲线。来自中汽协的数据显现,2020年1-11月,我国轿车产销别离完结2237.2万辆和2247.0万辆,同比别离下降3%和2.9%。比较2019年产销别离下降9%和9.1%,2020年的降幅显着收窄。

“2020年是充溢不确定性的一年。”吴迎秋教师以为,“曩昔咱们习气生活在确定性中,但现在正处于快速革新的年代,提早布局和应对‘不确定性’,比着重‘确定性’以及由这些“确定性”发生的惯性动作更有价值。”

全球轿车集团董事长兼CEO  吴迎秋

在吴迎秋教师看来,2020年有几个现象值得细细品味,比方红旗销量同比翻番,让咱们看到了领导对一个企业的重要性;长安UNI-T强势兴起时,让人看到国有企业也是能够干好自主品牌的;长城轿车本年“猫、狗系列”大闹商场,显着捅破了品牌营销的天花板。

曩昔一年说应战的人许多,可是说时机的人很少。吴迎秋教师指出,2020年对我国车企来说更是一次千载一时的时机,说浅了是一次补课,说深了是一次完成转型的时机。咱们都该问自己一个问题:在收成销量的一起,是否失去了一次时机呢?

轿车消费正在起改变

当“不确定”成为确定性时,当工业革新成为不行阻挠的趋势时,轿车“消费观”又在怎么改变呢?

一品轿车2020年度第四届“轿车质量榜”颁奖活动上,新华信公司CEO金永生共享了两个生动数据:一是疫情让许多人戴口罩、勤洗手成为一种习气,因而2020年伤风患者比2019年下降了96%,带来的影响是伤风药销量呈现雪崩式跌落;另一个改变是,人们关于轿车出行的刚性需求上升,顾客优先处理有车与没车的问题,所以入门级车型销量比较2019年上升了10%。

特恩斯新华信商场咨询有限公司CEO  金永生

在金永生看来,以上仅仅是很多改变中的两个细节。后疫情年代,顾客在车型挑选、产品触摸、溢价付款等全出售链上都在发生改变。

依据一品轿车与新华信公司联合发布的《后疫情年代消费行为陈述》显现,超越四成的潜在购车者在进入4S店前现已选定了车型,所以与客户入店前的有用交流就成为成功转化出售头绪的重要时机点。

在到店看车的用户中,有超越七成测验与竞品经销商谈价钱,超六成用户曾对竞品车型进行试乘试驾,乃至四成的客户还曾与竞品经销商参议合同定金。从中咱们不难发现,在信息化越来越通明的大布景下,用户的议价才干在显着提高。

虽然“议价流程”在复杂化,但用户的决议计划功率在提高。《陈述》显现,顾客从第一次入店后,一周内成交用户达56%,用户进店看车后的购买决议计划时刻逐步缩短。

《陈述》还总结了部分经销商“战胜”的原因:除了产品本身外,经销商价格不通明、到店后没得到注重、出售人员不专业等都成为影响顾客决议计划的重要因素。

怎么才干掌握顾客购买过程中的“要害时刻”,促进转化、防止丢失?《陈述》从八个方面给出了主张。

“新四化”浪潮汹涌,轿车工业正在加速革新脚步。吴迎秋教师讲演发人深思,新华信公司剖析陈述浅显易懂,“后疫情年代”轿车职业开展思路逐步明亮。一品轿车创始人兼CEO周树远表明:“2020年,历练了咱们转危为机的才干,给了咱们深度考虑、深度调整、深度布局的时机。这个国际最不缺的便是愿望,缺的恰恰是对愿望兢兢业业的寻求。”

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